毒舌美少女:短视频新玩法,了解一下?

2018-05-16

大家这些天有关注到戚薇微博发的#谁动了我的包包#系列短视频吗?

她已经开了好几个大牌包包惹

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因为好多人都对女星包里装了什么颇感兴趣,所以短视频上线三期时,总播放量就已累计达到两千万(其中“路人”占比67%),并两次登顶热搜Top2,可以说是以接地气低成本的方式达到了很好的效果吧。

那问题来了,如何像她这样在微博玩好短视频呢?

这需要了解下,明星制片人微计划

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明星制片人微计划,为何要做?

微博CEO王高飞:

在微博强调短视频和大V赋能的背景下,与明星合作,共建明星的短视频内容,是微博重要的方向。我们希望在微博上,能让明星发布更多生活方式,生活理念,表达和传递自己的思想和兴趣,并且将它们打造成明星专属的视频化栏目内容,参与到明星制片人微计划里来。我们希望可以帮助明星提升粉丝的互动,在作品宣发以外的内容生产能力。同时也能拓展他们在微博上更多不同类型的新商业模式,强化微博平台对于明星的核心价值和归属感。

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明星制片人微计划,有何特点?

微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋:

做短视频是大势所趋,因为年轻用户喜欢这种信息获取形式和互动方式。而微博&新浪娱乐推出的“明星制片人微计划”特点是:度身订做——帮助明星完成自己的制片梦想;短小精悍——三到五分钟之内,以三分钟为好;强调互动和传播——也是微博最大的特点。

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明星制片人微计划,怎么去玩?

“微计划”总制片人张本:

明星制片人微计划的内容生产是由微博和新浪娱乐共同出资来邀请专业视频制作团队完成创意制作的。明星可在纪录片、微电影、微综艺等已有内容库中,根据个人特点和宣传需求选择内容类型,每期短视频时长3-5分钟,以12期短视频为一季,以每周一期的发布频次在明星个人微博账号首发。我们为每位合作明星进行评级,并根据项目评级搭配不同量级的推广资源。

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最后一个重要问题,优质短视频内容如何变现?

微博副总裁王雅娟:

企业营销一定是追逐流量的,但是光有流量是不够的,我们希望可以通过明星、明星粉丝和互动场景,真正地帮到企业,除了品牌关注度之外,还有品牌好感度与购买转换。

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OK,“明星制片人微计划”对于明星来说就是低成本高回报的短视频新玩法哈。

目前越来越多明星已经或者准备“赶时髦”了

正在参与“微计划”试运行的觉醒东方旗下组合Awaken-F男团在发布会现场分享了自己和微博、新浪娱乐合作“觉醒TV”的感受 ↓

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他们的觉醒tv正片呢上线一小时播放量突破百万,五期总和播放量破三千万,六期播放量累计近四千万,所有觉醒TV的相关视频加一起播放量破亿,相关话题登上热搜九次,#觉醒tv#话题阅读量破两亿。

通过各种数据可见,“明星制片人微计划”对明星保持热度是有不错助力的。

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而作为“明星制片人微计划”首席推荐官的唐嫣和张一山,又是为何会接受新浪的这次邀请呢?

唐嫣:

微博分享短视频就是最快、最直接、最真实的记录自己生活的方式,而且可以快速传播。

这次非常吸引我的点是我会体验12种不同职业,以12期的节目呈现给大家。某一天你们就看到我在某条城市街道上扫大街,或者你打开门发现送快递的人是我。

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粉丝还有路人朋友可以期待下她的短视频内容 ↓

让唐嫣体验不同职业精神,展现敬业之美的#很高兴认识你唐嫣# 。

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张一山:

为什么会接受新浪的这次邀请?对于我而言,主要是因为他们给我设定的主题。

我非常喜爱运动,短片拍摄模式和手法都比较新颖,会让年轻人感受到很多不一样。

另外,每一期都会有体育明星和我一起合作,希望代言品牌多多支持,我们共同寻找更多可能的合作模式。

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粉丝还有路人朋友可以期待下他的短视频内容 ↓

见证“童星“蜕变为“戏骨”之路,和梦想主题有关的#张一山的小宇宙# 。

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另外,由杨幂亲身示范讲解穿搭的 #幂密的衣橱#(主题暂定),预计6月初上线;

针对即将成年的王源,在他步入18岁之前,推出对他工作和生活全方位记录的个人成长纪录片#很王很丸圆#,暂定5月底上线…

……

目前由微博&新浪娱乐推出的“明星制片人微计划”项目已和黄晓明、娜扎、王俊凯、杨紫、江疏影、贾乃亮、Angelababy、刘涛等上百位艺人达成合作意向…

所以更多明星的短视频都在路上啦。

各种风格的短视频,可以期待一下

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毒舌美少女

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