我爱热可乐昨天，北京市三中院在《法制日报》上刊发了一则公告，将几年前琼瑶阿姨和于正“于妈”的一桩旧案揪了出来。
公告提到——
因被告于正拒绝履行判决书中所确定的道歉义务，经琼瑶申请强制执行，北京三中院将判决书的主要内容在《法制日报》上进行摘要公告。所需费用由于正承担。
这事还得追溯到2014年。琼瑶发现于正新剧《宫锁连城》中多处剧情涉嫌抄袭自己的作品《梅花烙》，心中愤懑难平，于是一纸诉状将于正告上了法庭。
2014年12月，法院判决《宫锁连城》侵犯《梅花烙》的改编权，于正被要求向琼瑶公开赔礼道歉，并连同其他四家被告则共计赔偿500万元。于正不服，提起上诉。法院二审驳回上诉，维持原判。
这起案件曾轰然一时，被誉为影视剧知识产权保护的一次了不起的胜利。
然而三年过去了，于正赔了钱，却从未道歉。在这一点上，他似乎和郭敬明有着同样的坚持。
2004年，郭敬明抄袭庄羽小说《圈里圈外》一案败诉后，赔是赔了钱，但态度强硬，拒绝道歉。他的事业似乎也未受影响，此后鼓捣出了《小时代》系列电影，赚得个盆满钵满。
可能有先例可循，于正的心态一直很好。2015年二审败诉后，他还发了条微博：“美好的一天又开始了，生命有限，让我们好好珍惜每一天，开工快乐。”
我就不道歉，你奈我何？
没办法，琼瑶阿姨只好向法院申请强制执行。让于正道歉有多难？北京三中院在其官方微信公众号“京法网事”上，详细介绍了相关过程——
打电话关机，微博喊话不回，去公司送文书不接收……
其实，根据相关法律规定，法院是还可以有其他后招。
按照《民事诉讼法》规定，“被执行人不履行法律文书确定的义务的，人民法院可以对其采取或者通知有关单位协助采取限制出境，在征信系统记录、通过媒体公布不履行义务信息以及法律规定的其他措施。”
限制出境、征信系统记录……影响都不是闹着玩的。
所以，于正同学，做人何必那么执着呢？不就道个歉吗？大丈夫有错就认，能屈能伸，何必跟法院、民心唱反调？
你看，人家鸿茅药酒不就道歉了吗？
昨天下午，鸿茅药酒在其微博发布自查整改报告并向公众致歉。此时，距谭医生被跨省抓捕已经过去了3个月，距事件被媒体曝光过去了2周。
迟来的道歉也是道歉啊！
当然，我们也知道，道歉对于任何人来说，都不是一件容易的事。道歉，好像就意味着自己承认了错误，会留下一生都抹不去的污点。但其实，在高手那里，道歉也可以是一种艺术。
譬如，纵览鸿茅药酒这封道歉信，可以总结三个关键点：
第一，态度真诚，言辞恳切，开门见山，表明道歉原因——
敲黑板，划重点——我们是为“没有认真研判风险，导致舆情进一步扩大”带来的影响而道歉。
只是这一点，依鄙人之见，如果站在公众的角度，鸿茅药酒有点多虑了。如果没有“舆情进一步扩大”，公众怎么知道谭医生被跨省追捕了？怎么会惊闻鸿茅药酒存在2600多处广告违规发布记录？怎么会进一步意识到，打击虚假广告的迫切性和重要性？
也正是“舆情的进一步扩大”，推动了鸿茅药酒审视自己的问题，认识到自己的错误，才会有了道歉信的出台。所以，这不是鸿茅药酒要道歉的理由，而是要感谢的理由。
第二，交代核心内容，产品本身很安全，通过了试验检测，请大家放心——
对此，我的理解是：如果你按说明书的用法用量服用药酒，是没有问题的。如果你喝多了，出现了问题，公司就不背这个锅了。
鸿茅药酒还特别说明，广告语“每天两口”，是特意提醒消费者每天服用量不要超过“两口”，以保证用药安全。
潜台词是，我们的初衷是美好的，但汉语水平有限，没想到会引发歧义，让消费者误以为是保健品，每天都可以喝两口。我们认错，也打算改正——2018年改版后的广告将做明确的提醒和标识。
第三，我们发布的广告都是合规的，那些违规广告不是我们做的。
鸿茅药酒在自查报告中说，“广告投放量过大，企业经营管理过度广告，广告发布管理存在漏洞”。言下之意是，我们也是受人所累，替人背锅。
但委屈归委屈，作为一个负责任的企业，鸿茅药酒“忍辱负重”，表示会采取行动维护自己权益：查清违规广告的来源并追责，现在已停播所有广告并派出检查小组。
看上去，这是多么有责任感的一家企业啊！
但网友们好像并不买单：
网络大V“十年砍柴”将鸿茅药酒的道歉解读为：
但不管怎么样，鸿茅药酒的道歉也是一种道歉啊，其道歉信里面涵盖的技能，对于迫切需要学习道歉的于正来说，还是非常有价值的。
鉴于道歉越来越成为新时代的必要技能，所以恕我再次啰嗦重复鸿毛药酒道歉的要点——
要道歉，但道歉内容完全可以自主选择：是产品问题，还是跨省追捕带来的恶劣影响，还是因为违规广告……你的道歉你做主。
道歉之余，不要忘记为自己的产品背书。虽然产品饱受质疑，也要再三强调：我的产品是好的，是没有问题的。
要厘清自己承担的责任。有些责任，是你的决策不当造成的；有些，是你的管理疏忽造成的；有些，是别人钻了你的空子，害你鞭长莫及，成了受害者。这方面一定要跟公众说清楚。不是所有的锅，我们都要背。
要有担当意识。就算责任不全在我，我也会采取行动补救局面，为公众利益服务，推动社会的进步。
怎么样，于正同学，这么来看，道歉是不是看着没那么难了？
（媛媛）
当前：